¿Qué es un texto bien presentado? - Guía 2020

¿Qué es un texto bien presentado? Esta pregunta es una continuación de mi anterior post y además de los » 7 consejos para el diseño» de este post.

Para responder a esta pregunta, he elegido compartir con ustedes » 8 leyes de un texto bien presentado «. Esta es una enseñanza magistral de François Richaudeau [1], editor-autor de investigaciones sobre el comportamiento de la escritura y la lectura. También es uno de los mayores especialistas españoles en la relación entre la tipografía y la lectura.

Demasiado a menudo olvidamos que este texto escrito en el que hemos pasado tanto tiempo construyendo, estructurando, escribiendo y corrigiendo sólo estará realmente terminado cuando las reglas de la tipografía se pongan en marcha. La tipografía es el arte y la manera de diseñar y utilizar los tipos de letra con fines estéticos y prácticos (elección del tipo de letra, disposición).

Olvidar las leyes de la tipografía es olvidar que un escrito profesional es un acto de comunicación , es olvidar que la forma permite una mejor consideración del contenido . Simplemente porque el valor del contenido de un escrito (factual) se refuerza con lo que el receptor percibe (emocional).

La Internet está llena de consejos sobre este tema pero, por mi parte, creo que nunca se ha hecho nada mejor que las 8 leyes de un texto bien presentado inspirado por Richaudeau en su libro » Manuel de typographie et de mise en page «. En cuanto a los textos de cierta extensión, es de interés para todos nosotros como escritores o editores respetarlos. De hecho, están perfectamente adaptados a las técnicas de lectura – volando y/o escaneando – de un lector profesional.

En un contexto profesional, el objetivo de un texto bien presentado es, en primer lugar, facilitar la lectura de su destinatario . Las consideraciones estéticas (que a menudo son las del escritor) deben seguir siendo secundarias.

Primera ley de un texto bien presentado: el curso del ojo

El ojo del lector occidental – o el lector influenciado por esta cultura – ha sido condicionado a explorar la página impresa, de arriba a abajo y de izquierda a derecha .

Por esta razón, es preferible, por ejemplo, colocar un título de capítulo en la parte superior de la página. Por la misma razón, es deseable alinear los encabezados del mismo capítulo en la parte izquierda de la página , posiblemente en el centro, pero no en la derecha.

El curso del ojo occidental está condicionado a leer de izquierda a derecha y de arriba a abajo.

Segunda ley de un texto bien presentado: la grasa y la negrita son llamativas

El ojo del lector que busca información dentro de una página es atraído naturalmente por lo que es visualmente «fuerte», grande . Esta fuerza se puede obtener de forma tipográfica:

  • o en el caso de una o dos líneas aisladas por el uso de letra grande. Por esta razón, los encabezamientos y títulos se componen en tipo grande;
  • o en el caso de un bloque tipográfico de varias líneas buscando un color tipográfico más intenso y más negro. Así pues, a menudo las presentaciones y conclusiones están compuestas en caracteres más gruesos que los del texto principal.

Para ser leídos con confianza, los elementos importantes como los encabezamientos y subtítulos deben escribirse con una fuente más visible (más grande, más negra) que el resto del texto.

Tercera ley de un texto bien presentado: ¡viva el blanco!

La elección del lector entre los bloques tipográficos de la página (o la doble página) está por lo tanto animada – inconscientemente dirigida – por sus diferencias de fuerza, color tipográfico y contrastes. Pero la percepción de estos contrastes puede ser tan profundamente influenciada e incluso modificada por el entorno de estos bloques tipográficos. El entorno incluye los blancos que rodean los bloques de texto.

Por ejemplo, una línea en el cuerpo 9 en el centro de una página en blanco es más fuerte, «mejor vista» que un encabezamiento en el cuerpo comprimido 18, sin espacio de línea en una página de texto compuesta en el cuerpo compacto 12. Sin ir tan lejos como en este ejemplo, es posible, en muchos casos, destacar bloques tipográficos sin jugar sobre su cuerpo o gordura, simplemente haciéndolos resaltar por el juego de los espacios en blanco que los rodean.

El espacio blanco llama la atención y ofrece un lugar para descansar. Por el contrario, la ausencia de blanco crea una presentación opresiva frente a la cual el lector puede sentirse abrumado.

Cuarta ley de un texto bien presentado: ¡menos es mejor!

La capacidad del ojo para discriminar entre las jerarquías tipográficas dentro de una página es limitada . Si los procesos descritos anteriormente se utilizan demasiado dentro de la misma página, el ojo se perderá. Ante la profusión de componentes tipográficos variados, ya no discernirá sus diferencias y dará la misma importancia a todos los elementos de esta página.

La disposición eficiente se caracteriza siempre por la economía de medios . Por lo tanto, es inútil utilizar múltiples estilos, tamaños y pesos de caracteres no sólo en la misma página sino también en el mismo libro.

Quinta ley de un texto bien presentado: la importante en la parte superior derecha

Si el lector tiene que buscar información no ya dentro de una página (o una doble página) sino entre las páginas de un libro , al hojear el libro, está buscando información primero:

  • en la parte superior de las páginas,
  • a la derecha de las páginas de la derecha (las paginadas con números impares),
  • y a la izquierda de las páginas izquierdas (las paginadas con números pares).

Algunas localizaciones son estratégicas porque es seguro que el lector las verá. Por lo tanto, son un buen lugar para colocar información importante.

Sexta ley de un texto bien presentado: el poder de atracción de las imágenes

Cuanto más grande es una ilustración, más atención atrae la atención del lector. Mientras que un bloque de seis líneas no llama la atención del lector más que un bloque de tres líneas .

Séptima ley de un texto bien presentado: se prefieren las imágenes en color

Una ilustración en color atrae más atención que una ilustración en negro.

Octava y última ley de un texto bien presentado

Los siete trazos precedentes pueden naturalmente sumar parcialmente y reforzar sus efectos . Pero en algunos casos, un uso ingenioso de los contrastes puede atenuar o incluso contradecir el efecto de algunos de estos rasgos.

Así, una pequeña ilustración negra, acompañada de un breve comentario y colocada sola (con el comentario) en una página blanca, golpeará más de ocho ilustraciones en color en la página siguiente, colocadas una contra otra sin blanco para separarlas.

Concluir: respetar las 8 leyes de un texto bien presentado por Richaudeau, es asegurarse de que la escritura se adapta a las técnicas de lectura . En otras palabras, el revoloteo y/o escaneo que cualquier lector profesional utiliza. Por lo tanto, se trata de dar más oportunidades de «atraer» al lector al texto y de animarle a leerlo más profundamente.

Aunque no sea obvio, siempre es de su interés presentar bien un texto cuando se trata de un documento de trabajo. Obviamente, ningún texto sin interés será «salvado» por un buen diseño. Pero este último tiene la curiosa habilidad de hacer al autor, al escritor, mucho más creíble a los ojos del lector. La forma entonces refuerza el impacto del contenido.

No puedo resistir el placer de citar una vez más a John Molloy, escritor del siglo XIX: » Nunca se puede tener una segunda oportunidad de causar una buena primera impresión. «.

 

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